2019年3月6日，昨日一代传奇褚时健去世了，享年90岁。回顾褚老的一生，51岁带领红塔山烟草帝国，走向辉煌。74岁高龄出狱，重新开始创办了褚橙，带领褚橙再次走向辉煌。
褚时健
褚时健，是一个战胜了时代的企业家，两次创业，两次成功。拥有两个称号“中国烟草大王”和“中国橙王”。相对来说，人们更加钦佩后者。毕竟，耄耋之年，还能创造一般人所不能及的传奇，怎不叫人由衷的敬佩。
在商界，从来不凡东山再起的传奇，但是，褚时健的创业经历，深刻的体现了有志不在年高。1999年，褚时健因经济问题入狱，2001年保外就医，2002年开始与妻子承包荒山种橙，此后的十几年时间，获得两次减刑，并在2011年刑满释放！
对于褚时健坚持包荒山种橙子，有分析说，是为了实现人生价值。诚然，有的人，虽然年纪大了，但还能活动的情况下，做能让自己快乐的事情，没有被年龄所绑架，心态还存在于青年之时。充实感是心情快乐的基础，每天在劳碌中感知时间的存在和快乐，于己于亲都是幸福生活的一种表现。
但是，挣钱是每个企业家办企业的首要追求，企业的商业模式设计必须的要考虑赢利模式，追求赢利，是追求事业理想的基础。任何理想的追求，都是先追求物质，再追求精神层面。物质和精神追求，互相不制约，而是相互促进。所以，褚时健坚持包荒山种橙子，是钱和理想并行。
农业是一个非常辛苦的行业，同时也是一个高风险行业，因为很有可能大量的投入，却由于种种自然环境问题，导致颗粒无收。2002年，褚时健和老伴承包了2400亩的荒山。这个决定并不是一时兴起，要知道，中国水果市场高档水果稀缺，属于空白板块。褚时健认为自己虽然知识不如年轻人多，但他的经验却比年轻人更丰富。
褚时健与励志橙
褚时健作为商界老人，他选择的荒山，也是因地制宜，基于云南土地的特性，培养出更符合市场的水果。而且，在正式种植橙子之前，还率先铺设了200万的基础设施，用来修建果园的输水管等措施。这些果园基础架设，平时看着一无是处。但是，真正用着的时候，才能凸显价值。养兵千日，用兵一时，这些未雨绸缪的措施，令褚橙成功的度过了2009年云南大旱。
任何行业都需要拥有核心竞争力，才能屹立于市场之中，对于橙子来说，口感是极其重要的。褚时健为了解决这个难题，花费5年-6年的时间，去研究土地的质量、肥料等物质的配比，用来调试橙子的酸甜比例。不仅如此，褚时健提升了橙子的口感，还提高了土地的有机质含量。
技术始终是褚时健的必胜法宝，褚橙创立多年，褚时健依然保留着学无止境的态度，坚持每天翻阅果树种植资料。褚橙几次技术难关，都是依靠着大量的资料和实践相结合解决的。甚至研发攻克了一个技术难关，成功的令每个橙子，外表更加光滑，大小还相差无几。
俗话说，酒香不怕巷子深。但是，在信息化的时代，营销手段是销量的黄金搭档。褚橙再好吃，也需要知名度。不过，褚时健却是一个低调的人，不爱接受采访。不过，对于了解褚橙的人来说，购买褚橙的原因，一方面是源于口感，另一方面则是源于背后的褚时健。毕竟，褚时健作为我国烟草史上，举足轻重的人物，高龄跨界种植业，还是激励鼓舞了很多人，消费者愿意购买“励志橙”。
如今，褚时健的果园，每年的年生产量，达到2万吨，褚橙的种植面积达到1.5万亩左右，每年的净利润，更是能够达到8000万，褚时健也成为了名副其实的“中国橙王”。褚时健从没有因为命运的波折，而放弃什么，反而是在别人认为颐养天年的时候，继续在第一线战斗。
一个人的一生，不在于有多辉煌，有多大成就，而是是否有永不言败的强大精神。褚老先生用事实证明了巴顿将军所讲的"衡量一个人的成功的标准，不是看这个人站在顶峰的时候，而是看这个人从顶峰跌倒低谷时候的反弹"。这位无数创业者心目中的斗士，永远不会落幕。
